Yazar: Berkun Meral

Bir çok kullanıcı, Adwords üzerinden banner reklamcılığı yapılabileceği konusunda yeterli bilgiye sahip değil.

Halbuki, yarattığınız bannerlarınızı direkt olarak sayfa hedeflemeleri uygulayarak Adwords fonksiyonlarını kullanarak yayınlayabilirsiniz.

Öncelikle işe “Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı” seçeneğini kullanarak oluşturduğumuz kampanyamız ile başlıyoruz. Standart Adwords bilgilerini doldurtuktan sonra kaydettiğimiz kampanyamıza Google tarafından belirtilen ölçüler çerçevesinde bannerlar eklemeye başlıyoruz.

Kolay mı? Adwords ile daha önce uğraşmış biriyseniz evet çok kolay!… Burada önemli olan bannerlarınızın kalitesi. Oteller gibi görsel olarak müşterilerini etkilemek zorunda olan işletmeler için bannerlar vazgeçilmez bir unsur. Bu sebepten, bannerlarınızın profesyonel ellerden çıkması gerekiyor.

Görüntülü Reklamcılık fonksiyonlarıda yazımın başında söylediğim gibi Adwords fonksiyonlarının tamamını kapsıyor. Bu tip reklamlar içinde yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Özellikle Youtube videoları izlerken, videoların üzerinde veya sayfa kenarlarında oluşan bannerların nasıl yapıldığını merak edenler, bu reklamlarında Adwords üzerinden geldiğini bilmeliler. Direkt olarak Youtube’u veya tercih ettiğiniz farklı bir sayfayı hedefleyerek kitlenizi kontrol edebilirsiniz.

Banner reklamlarınız siz bir sayfa hedeflemesi göstermediğiniz sürece tüm sayfalarda gösterilecek şekilde ayarlanmaktadır. Bu ayarları sektörünüze göre değiştirmenizi öneriyorum. Örneğin, otelcilik sektöründeki bir işletmenin banner reklamlarını oyun sitelerinde ve daha çok çocukların ilgileneceği sitelerde gösterilmemesi için bu tip siteleri negatif hedefleme olarak eklemeleri daha sağlıklı olacaktır. Ayrıca, bu bannerlarınızın mobil cihazlarda, mobil oyunların içerisinde de görüntülenebileceğini unutmayın. Şu an mobil cihazlardan alınan tıklamaların büyük bir bölümünün yanlışlıkla alındığına inanılıyor. Bu tip bir tıklamayı da istemiyor iseniz mobil cihaz hedeflemelerini kaldırabilirsiniz.

Birden fazla dile hitap eden bir web sayfasına sahipseniz, bannerlarınızıda bu dillere göre ayarlamanız ve her dile göre bannerlarınızı hedeflemeniz yerinde bir karar olacaktır. Yani Rus bir müşteriye Rusça banner göstermeniz, müşterinizin kendisini daha değerli hissetmesine sebep olacaktır. Örneğin, İngiliz bir müşterinize Rusça banner gösterirseniz tıklama oranlarınız epey düşük olacağından emeğiniz boşa gidecektir.

Bannerlarınızın gösterildiği web siteleri ve platformları, Adwords ekranınızdaki Görüntülü Reklam Ağı bölümünden Yerleşimler’e tıklayarak görebilirsiniz. Burada sizin tercih etmediğiniz veya konsept olarak uygun olmayan siteleri filtreleyerek Hariç Tutulanlar listesine ekleyebilirsiniz. Yine, standart bir Adwords fonksiyonu olan İlgi Alanları ve Yeniden Pazarlama bölümünden ise, konseptinize uygun ilgi alanları belirterek bu hedeflemelere dahil olan sitelerde bannerlarınızın görüntülenmesini sağlayabilirsiniz.