Görüyorum ki bir çok reklam veren öncelikli hedef olarak bilgisayar kullanıcılarını seçiyor.
Her ne kadar şimdilik doğru kabul edilebilir bir yöntem olsa da, Google’ın son zamanlarda değişiklik yaptığı algoritmalar ve mobilin üzerine üzerine gitmesi aslında reklam faaliyetlerimizde bir değişiklik yapmamız gerektiğini gösteriyor.
Google, son yaptığı değişiklikler ile mobil aramalarda mobil destekli sayfaları ön plana çıkarıyor. Bunu artık duymayan yok gibi. Peki Adwords reklamlarında mobil hedefli reklamları nasıl oluşturuyoruz derseniz, cevabı çok basit aslında. Reklam metninizi oluştururken çıkan ekranda “Mobil” bölümünü işaretler iseniz, reklamınız sadece mobil hedefli olarak gösterilmeye başlayacaktır.
Mobili hedefledik, her şey bitti diye düşünmeyin. Konunun başında da belirttiğim gibi, eğer mobil hedefli bir reklamınız var ise, bu reklama tıklandığı zaman kullanıcıyı karşılayacak sayfanın da mobil destekli olması gerekiyor. Aksi durumda kalite puanlarımız ve tıklama başına maliyetlerimiz epey artmakta.
Görüntülü reklamcılıkta da durum aynı. Bannerınızı yüklerken eğer “Mobil” bölümünü işaretler iseniz reklamınız sadece mobil cihazları hedef alıyor. Burada tabii ki banner boyutlarınızda çok önemli.
Genelde reklam verenler şu yanılgıya düşüyor; “Mobili işaretlemez isem hem mobilde hem de masaüstü cihazlarda görüntüleniyor, o halde neden kendimi sınırlayayım?”. Bunun cevabı tamamen bütçeniz ve hedef kitleniz ile ilgili. A/B araştırmaları yaparak, reklamlarınızın daha çok hangi cihazlar üzerinde görüntülendiğine bakmalı, hedef kitleniz mobil olarak mı yoksa masaüstü bilgisayarı aracılığı ile mi sizi buluyor bunu iyi araştırmalısınız. Mobil destekli bir web siteniz yok ise ve mobil kullanıcıları hedeflemek sizin için uygun görünmüyorsa, mobil cihazlardan yapılan aramalardaki tıklama tekliflerinizi düşürebilirsiniz. Ancak, siz her iki kesime de hitap ettiğinizi düşünüyor ancak mobilden gelen tıklamaları daha değerli buluyor iseniz, mobil cihazlardan yapılan aramalarda tıklama tekliflerini arttırabilir böylece daha fazla mobil kullanıcıya ulaşabilirsiniz.
Tüm Adwords reklam tiplerinde olduğu gibi mobil hedefli reklamlarınızın yayınlanıp yayınlanmadığını “Reklam Önizleme ve Teşhisi” aracından kontrol etmenizde fayda var. Burada mobil cihazlar için farklı fonksiyonlar bulunuyor. Örneğin, reklamlarınız çeşitli cihazlarda nasıl görünüyor bunların ayırımını yapabilir, GSM şebekesine göre filtreleyebilirsiniz. Reklam verenlerin yaptığı en büyük hatalardan biri, reklamlarının kontrolünü direkt olarak browser veya mobil cihaz aracılığı ile yapmaları. Unutmayın, yaptığınız her arama sonucunda reklamınıza tıklamadığınız için “tıklamasız gösterimler” biriktiriyorsunuz. Bu sayı ne kadar artarsa, reklamınızın alaka düzeyi o kadar düşüyor ve tıklama başına maliyetleriniz artıyor. Bu yüzden reklamınızın kontrolü için mutlaka Google’ın size sunduğu araçları kullanın.
Kişisel tavsiyem, kampanyalarınızda eğer bir mobil hedefleme kullanacak iseniz, bu kampanyayı ayrı olarak yaratmanızdır. Böylece hem yönetmeniz kolay olur, hem de yaptığınız değişikliklerde bir hata ile karşılaşırsanız bundan mobil haricindeki kullanıcılar etkilenmez. Mobil kampanyalarınızda mutlaka “Arama Uzantısı” kullanın. Arama uzantılarını yaratırken ayrıca mobil cihazlar içinde tanımlamayı unutmayın. Müşterilerinizi bir çağrı merkezi veya telefon aramasına yönlendirmek istiyor iseniz “Yanlızca Arama Reklamı” oluşturup mobil cihazları hedeflemek işinize yarayabilir.