Google Adwords reklamcılığı sisteminde bütçe konusunda her kafadan ayrı ses çıkmakta. Kimileri çok pahalı bir yöntem olduğunu savunur, kimileri ise oldukça ucuz bir yöntem olduğunu.
Aslında her iki tez de doğrudur. Adwords doğru yönetilmediğinde oldukça pahalı, doğru yönetildiğinde ise emsallerine göre oldukça uygun bir reklamcılık yöntemidir.
Adwords bütçelerinde öncelikle belli bir istikrarı sağlamanızın oldukça faydasını görürsünüz. Örneğin aylık olarak ayıracağınız reklam bütçesinin altına inmemek, düzenli olarak bu bütçe veya fazlası ile reklam çıkmak reklam konumunuz açısından faydalı olacaktır.
Belli bir bütçe ayırdınız ve reklamlarınıza başlamak istiyorsunuz. Kişisel olarak önerim, 2 hafta veya 1 aylık bir dönem için kendinize beta testi uygulamanızdır. Özellikle ilk bütçeyi yükleyip reklamlarınıza başladığınızda belli bir süre sonra anahtar kelimenizi tetikleyen diğer rakiplerinizi de görüyor olacaksınız. Bu sıralamalarda rakiplerinize karşı hangi sıradasınız veya ne düzeyde bir rekabet içerisindesiniz görebileceksiniz.
Peki gelelim kritik noktalardan birine. Bütçeniz az veya çok fark etmez, elinizdeki bütçeyi en doğru şekilde kullanmak ve rakiplerinizin ödediği rakamlardan daha fazla ödemeden doğru bir optimizasyon ile reklamlarınızı yayınlamak istiyorsunuz. Önceki yazılarımda da belirttiğim gibi, reklamlarınızın tıklama başına maliyetleriveya görüntüleme başına maliyetleri belirtirken isterseniz bunu sistemin otomatik yönetmesine izin verebilir veya siz kendiniz bir maliyet belirtebilirsiniz. Belirteceğiniz TBM, sizin bir tıklama için ödeyeceğiniz en yüksek tutarı gösterecektir. Genellikle iyi optimize edilmiş kampanyalarda belirtilen TBM teklifinin çok daha altında bir ücret ödersiniz. Çünkü, web sayfanız anahtar kelimeleriniz ile ne kadar alakalı ise, kalite puanlarınız o kadar yüksek olur ve ücretlendirmeniz buna göre azalır. Ayrıca, rakiplerinize göre çok daha iyi bir reklam konumu elde edersiniz.
Peki, biz Adwords sisteminde sadece anahtar kelime tıklandığında veya görüntülü reklamcılık ağındaki reklamımız gösterildiğinde mi ücretlendiriliriz? Elbette ki hayır. Örneğin, “Yeniden Pazarlama” fonksiyonu kullanan bir reklamveren, reklamı dönüşüm elde ettiğinde “Edinme Başına Maliyet” dediğimiz bir yöntem ile ücretlendirilir. EBM tekliflerinizi, Adwords hesabınızdaki “Dönüşüm Optimize Edici” fonksiyonunu aktif ederek verebilirsiniz. Bir dönüşüm için ortalama ödeyeceğiniz tutar veya maksimum ödeyeceğiniz tutarları bu fonksiyon ile düzenleyebilirsiniz.
Her fonksiyonu uyguladınız, ancak bütçeniz çok çabuk tükeniyor. Bu gibi durumlarda öncelikle maksimum TBM tutarlarımıza, daha sonra anahtar kelimelerimize ve kalite puanlarımıza dikkat etmemiz gerekiyor. Genellikle tek parça olan anahtar kelimeler çok yüksek bir TBM gereksinimi duyarlar. Örneğin, “istanbul” anahtar kelimesinin tıklama başına maliyeti oldukça yüksek olacak fakat “istanbul otelleri” tarzındaki bir anahtar kelimenin maliyeti çok daha az olacaktır. Bu yüzden doğru anahtar kelime seçimi sizin maliyetlerinizi her zaman düşürür.
Adwords’de bütçe yönetimi, oldukça geniş ve detaylandırılması gereken bir konu. Bu yüzden devam yazılarımda bu konudaki diğer fonksiyonları anlatmaya devam edeceğim.
Sevgi ve Saygılarımla