Video reklamcılığı, Google Adwords sisteminin size sunduğu bir hizmet aslında. Bir çok reklamveren, Adwords sistemi ile sadece anahtar kelime reklamcılığı yapıldığı düşüncesinde.
Hepimiz mutlaka günde en az bir kez Youtube üzerinden veya farklı bir video portalından video izliyoruz ve elbetteki bu videolarda reklamlar ile karşılaşıyoruz. Bazen sinir bozucu bir hal alsa da, televizyon reklamcılığının yanında video reklamcılığı halen bir melek olarak duruyor. Peki bu reklamlar nasıl yapılıyor, faydası nedir biraz üzerinde duralım.
Video reklamcılığı, Google Adwords sisteminin size sunduğu bir hizmet aslında. Bir çok reklamveren, Adwords sistemi ile sadece anahtar kelime reklamcılığı yapıldığı düşüncesinde. Aslında bu fikre sahip olmalarının nedenlerini de ajanslar olarak gösteriyorlar. Danışmanlık yaptığım bir çok firma, ajanslarının Adwords sistemi üzerinden video ve banner reklamcılığının da yapıldığı konusunda herhangi bir bilgi vermediğini belirtiyor. Burada müşterilerin bilinçsiz olmasında aslında bizlerin de payı var diye düşünüyorum.
Video reklamcılığı, bana göre bir çok sektör için anahtar kelime reklamcılığından çok daha etkili bir fonksiyon. Şu an sektörel olarak turistik tesisler ve inşaat firmaları video reklamcılığı konularına epey bütçe ayırmış haldeler. Çünkü televizyon reklamcılığı yaptırıp yüzbinler ile ifade edilen rakamlar ödeyeceklerine, video reklamcılığı ile hem demografik hedeflemeler yapabiliyor hem de istatistiksel olarak reklamlarının verimliliğini ölçebiliyorlar.
Gelelim işin teknik kısmına
Özenle bir tanıtım filmi çektirdiniz ve bunu belli başlı sitelerde video gösteriminden önce reklam formatında yayınlamak istiyorsunuz. Başlangıç olarak bir Adwords ve Youtube hesabı açıyoruz. Açmış olduğumuz Youtube hesabımıza tanıtım filmimizi yüklüyoruz. Daha sonra Adwords hesabımıza giriyor ve Tüm Video Kampanyaları bölümüne ardından Paylaşılan Kitaplık linkine tıklıyoruz. Burada Youtube Hesabını Bağla diyerek açmış olduğumuz Youtube hesabının bilgileri ile iki hesabı birleştiriyoruz. Böylece, yeni kampanya oluşturduğunuzda videolarınız kendi Youtube kanalınızdan direk Adwords hesabına entegre olacak. Tüm bunları gerçekleştirdikten sonra kampanyamızı belli hedeflemeler ile oluşturup kaydediyoruz.
Adwords sisteminin en güzel tarafı, sisteme dahil olan ortakların web sitelerini direk hedefleyebiliyor olmanız. Örneğin, video filmim sadece Youtube’da görünsün, çeşitli haber sitelerinde görünsün veya tüm ortaklarda görünsün ancak Youtube’da görüntülenmeyi arttıralım tarzında ayarlamalar yapabilirsiniz. Adwords üzerinden yaptığınız video reklamcılığının maliyeti, aynı anahtar kelime reklamcılığındaki gibi ölçülerek GBM ( Görüntülenme Başına Maliyet ), BGBM ( Bin Görüntülenme Başına Maliyet ) gibi fonksiyonlar ile size faturalandırılmakta. Anahtar kelime reklamcılığı için geçerli hemen hemen tüm fonksiyonlar video reklamcılığı içinde geçerli. Unutmadan, tüm bu fonksiyonlara Google‘ın verdiği isim TrueView video reklamlarıdır. Daha fazla bilgi almak isteyenler bu şekilde arama yapabilirler.
Her zaman söylediğim gibi, eğer daha önce Adwords fonksiyonları konusunda bilginiz yok ise bu konuda da profesyonel destek almanızda fayda var. Çünkü, bahsettiğim bu fonksiyonlar aslında yazıldığı kadar kolay olmuyor. Verdiğiniz paranın tamamının doğru kullanılmasını istiyor iseniz bu konuda bilgi sahibi olan kişi veya ajanslardan yardım almanız en doğrusu. Tanıtım filminizi çekmeden önce, Adwords hesap yöneticinize de danışmanızda fayda var.